Решение генерального прокурора Нью-Йорка о запрете ежедневного фэнтези-спорта на территории штата не могло не повлиять на индустрию и ее доходы. По данным аналитического сайта SuperLobby.com, в воскресенье каждый из фэнтези-операторов собрал гораздо меньше взносов с участников крупнейших турниров с гарантированными призовыми фондами.
Аналитики SuperLobby пишут: «Наши цифры показывают, что операторы ежедневного фэнтези-спорта почувствовали влияние сложившейся атмосферы неопределенности». Несмотря на общую решимость в борьбе с генеральным прокурором, компании DraftKings и FanDuel избрали разные подходы к ведению бизнеса в Нью-Йорке.
В пятницу FanDuel объявила о том, что больше не позволит пополнять депозиты жителей штата, которые представляют крупнейший рынок страны. DraftKings пока ничего не предпринимает. Во время выходных десятой недели НФЛ турниры на обоих сайтах были доступны, в том числе и для нью-йоркцев.
Доходы FanDuel и DraftKings снова снизились, но компании по-прежнему остаются прибыльными по результатам десятой недели. DraftKings получила взносы на сумму $20,4 млн в своих турнирах ($21,1 млн на прошлой неделе), а выплатила в качестве призов $18,1 млн ($19 млн во время девятой недели), получив, таким образом, прибыль в размере $2,3 млн.
FanDuel, в свою очередь, заработала на взносах в выходные чуть более $17 млн во время девятой недели, а после раздачи призов получила примерно $1,9 млн. В десятую неделю компания получила $18,3 млн, а выплатила уже $17,1 млн выигрышей. В целом за это время показатели компании значительно снизились, в том числе и по кэш-играм. Общий доход за неделю упал с $28,4 до $25 млн, а призовые фонды с $25,3 до $22,5 млн, поэтому компания осталась прибыльной. Аналогичные цифры для DraftKings не были предоставлены.
SuperLobby приводит несколько фактов, касающихся положения дел фэнтези-операторов во время десятой недели НФЛ (касается только соревнований с гарантированным призовым фондом):
- Четвертое воскресенье подряд DraftKings переживает снижение общего числа участников соревнований. Однако эффективную маржу удалось вырастить с 9.8% на 1 ноября до 11,5% на 15 ноября.
- Оба лидера индустрии остались прибыльными, снизив сумму призов и контролируя показатели эффективности.
- Крупнейшие турниры обоих сайтов по-прежнему окупают затраты: турнир Sunday Million от FanDuel принес $3,4 млн (призовой фонд — $3 млн), а турнир Millionaire Maker — $5,7 млн (призовой фонд — $5 млн).
- Yahoo, третий по величине оператор ежедневного фэнтези-спорта, получил за счет взносов $907 тысяч (на прошлой неделе $1 млн). С помощью крупнейшего турнира компании, Sunday Baller, удалось получить около $80 тысяч.
Похоже, что нью-йоркский запрет оказал влияние и на маркетинговую стратегию компаний, по крайней мере, FanDuel. Впервые с начала сезона НФЛ ни один из операторов не попал в топ-10 национальных телевизионных рекламодателей. Об этом в понедельник утром сообщил сервис отслеживания iSpot.tv.
Последней в топе стала компания Subway, потратившая $8,2 млн на телерекламу. Это означает, что FanDuel потратила по меньше мере на $2,5 млн меньше, чем в прошлую неделю. Теперь компания планирует запустить совершенно новую рекламную компанию.
По оценкам iSpot.tv, лидеры потратили на телерекламу более $260 млн, хотя и выбрали различные стратегии продвижения. В целом, обеим компаниям приходится перейти от агрессивного подхода к консервативному, что вполне разумно, учитывая падение интереса к играм в преддверии праздников и проблемы с законодателями нескольких штатов.
