По результатам одиннадцатой недели сезона НФЛ стало ясно, что юридическая конфронтация между операторами ежедневного фэнтези спорта и генеральным прокурором Нью-Йорка не могла не отразиться на индустрии. FanDuel временно прекратила работу в Нью-Йорке, потеряв часть пользователей на некоторый период. DraftKings работает в штате наперекор всему и тщательно готовится защищать свои интересы в суде.
Таким образом, лидеры индустрии избрали разные стратегии для того, чтобы справиться с критической ситуацией. Это подтвердил еженедельный отчет, который появился на аналитическом сайте SuperLobby.com в воскресенье. Выяснилось, что оба сайта установили эффективную маржу, что позволяет им оставаться прибыльными неделя за неделей.
Дэвид Коупленд (David Copeland), генеральный директор SuperLobby, прокомментировал успехи FanDuel и DraftKings: «Цифры, полученные в воскресенье, зафиксированы в довольно мрачный период. Тем не менее, операторы, по-видимому, хорошо приспособились к неопределенности на рынке».
DraftKings удалось привлечь взносы на сумму около $20,4 млн, что даже немного больше, чем после десятой недели (на 0,25%). При этом ее прибыль выросла, так как выплаты были ограничены $17,99 млн. Таким образом, эффективная маржа составила 11,6%, а прибыль насчитывает примерно $2,4 млн.
Для FanDuel это была первая неделя, в которой не были задействованы пользователи из Нью-Йорка. Сайт привлек порядка $15,9 млн (меньше, чем во время десятой недели НФЛ — тогда собрали $17 млн). При этом компания удержала эффективную маржу на отметке в 10,9%.
В общей сложности, доход FanDuel снизился до $23,6 млн за всю одиннадцатую неделю сезона НФЛ (на прошлой неделе он составлял $25 млн по всем соревнованиям, в том числе кэш-играм. Ее призовой фонд уменьшился с $22,5 млн до $21,2 млн, что удерживает эффективную маржу на уровне 10,3% и предполагает прибыль около $2,4 млн, так же, как и у конкурента.
Как обычно, SuperLobby приводит несколько интересных фактов о лидерах ежедневного фэнтези спорта и индустрии в целом:
- Треть доходов FanDuel образуется за счет кэш-игр, показатели которых остались относительно стабильными на протяжении текущего сезона НФЛ.
- Главный турнир DraftKings Millionaire Maker окупился, позволив компании заработать $725 тысяч, то есть около 12,7% от общей суммы, как и турнир FanDuel Sunday Million, эффективная маржа которого достигла 13%.
- Yahoo по-прежнему занимает третье место в индустрии и никто из конкурентов ей не угрожает. Между тем, эта неделя стала для компании второй прибыльной — ей удалось заработать $861 тысячу, выплатив $778,5 тысяч.
При этом лидеры индустрии перестали активно финансировать маркетинговую деятельность и вторую неделю подряд не попали в топ-10 крупнейших рекламодателей страны. Последнее место заняла Samsung Mobile, потратившая на телевизионную рекламу $9,6 млн за неделю.
Гарантированные призы двенадцатой недели снижены. В Sunday Million будет выплачено лишь $2 млн вместо $2,5. При этом DraftKings удерживает приз в Millionaire Maker на уровне $5 млн вторую неделю подряд. Эксперты считают, что в период праздников (в США — День благодарения) на сайтах всегда снижается посещаемость, поэтому снижение показателей — это вполне закономерное явление. Чуть позже все может измениться, ведь многие участники сезонных игр уже разочаровались в успехах своих команд и хотят вложить деньги в ежедневные соревнования.
